I costi di marketing e la tutela dei dei diritti d'autore e d'immagine

Ai costi di marketing vanno calcolati anche i
diritti di realizzazione

Il budget dell'attività di marketing deve contenere la previsione dei costi derivanti dall'acquisto dei diritti d'autore. Per la campagna pubblicitaria da veicolare attraverso i media, i diritti che devono essere acquisiti sono:
1) nel caso di realizzazione di filmato pubblicitario:

• il diritto sulla sceneggiatura, che di solito viene realizzata dall'agenzia pubblicitaria, che viene ceduto al committente attraverso un contratto stipulato tra agenzia e committente;
• il diritto spettante al produttore del filmato e al regista dello spot;
• il diritto di sfruttamento dell'immagine del cosiddetto "testimonial" e di tutti gli interpreti; 
• il diritto di sfruttamento della voce dello speaker;
• il diritto di sfruttamento della musica sincronizzata al filmato (SIAE).

2) nel caso di realizzazione di campagna stampa:

• il diritto del ritrattato, il diritto del fotografo che ha realizzato la fotografia, il diritto all'utilizzo del nome del testimonial.

Tali diritti vanno negoziati al momento dell'elaborazione della campagna pubblicitaria e si devono valutare sotto tre profili:

1. QUANTO, cioè la durata temporale dello sfruttamento.
2. COME, cioè attraverso quali mezzi saranno utilizzati (televisione, cinema, canali satellitari, eventi aziendali, convention, trasmissione a circuito chiuso nel punto vendita, internet).
3. DOVE, in quale territorio, nazionale o internazionale.