Cos'è e come deve essere il comunicato stampa

La redazione di un comunicato stampa deve prevedere
passi e procedure importanti

La divulgazione della notizia da parte di un'azienda prevede la redazione di un articolo che tenga conto di quattro criteri: brand; messaggio e contenuto; relazioni (sociali e business) da stabilire partendo dalla notizia generale; obiettivi da raggiungere (per esempio, lancio di un nuovo prodotto, fusione aziendale, nomine, ecc.). Le quattro domande a cui si deve dare risposta nel comunicato stampa  sono:

• Qual è l'obiettivo del comunicato?
• Qual è la notizia?
• Chi è il pubblico?
• Com'è documentata la notizia? (cifre, dettagli, virgolettato).

Per conferire autorevolezza a un comunicato è necessario argomentare le notizie contenute al suo interno con
numeri, studi o ricerche o con citazioni delle personalità coinvolte.

Un comunicato stampa ha una determinata struttura che vede la presenza:

• del logo dell'azienda;
• del press release-timing (data e ora del comunicato);
• del titolo (coinciso e deve rientrare in una riga);
• del sottotitolo (con possibile notizia collegata);
• del virgolettato (ciò che hanno riferito le personalità coinvolte):
• del boilerplate (breve descrizione dell'attività dell'azienda o delle aziende coinvolte);
• dei contatti;
• dei link (internet, siti, portali e chi ha riportato la notizia e altre informazioni).