L'ufficio stampa aziendale come leva di marketing

L'ufficio stampa è un veicolo molto importante del marketing

L'ufficio stampa dovrebbe essere un elemento imperativo in azienda. Non importa che l'azienda sia piccola; l'ufficio stampa e il suo responsabile devono essere presenti e relazionarsi co)n il mondo che viene a contatto con l'azienda. Che ci sia da divulgare la notizia relativa a un nuovo prodotto o che sia necessario far fronte a qualche scandalo che ha colpito l'azienda o qualcuno dei suoi uomini, l'ufficio stampa dovrà cercare la strada o le strade giuste di comunicazione affinchè il messaggio arrivi corretto, al posto giusto e al momento giusto.

I canali con i quali comunicare la notizia sono:

• il press release;
• la rivista aziendale;
• il website aziendale;
• i libri;
• gli articoli per le pubblicazioni esterne;
• le email;
• il VNR (video news release);
• il posting del comunicato sul web;
• la partnership e le promozioni;
• la conferenza stampa;
• il briefing stampa (piccola riunione con i principali interlocutori);
• le interviste;
• Wikipedia e altro ancora...

L'ufficio stampa deve interagire e lavorare con tutti questi canali, secondo il target di riferimento o selezionare quelli più indicati al raggiungimento dei propri obiettivi. E' necessario non sottovalutare l'importanza delle immagini o dei video che possono essere utilizzati per accompagnare la notizia.